Weinetiketten: Aktuelle Designtrends
Die Wahl eines Weins kann eine knifflige Entscheidung sein. Einige haben klare Vorlieben für bestimmte Rebsorten oder Herkunftsregionen. Andere bevorzugen möglicherweise frische Weißweine gegenüber kräftigen Rotweinen. Doch für die meisten von uns, die keine Weinexperten sind, spielt das Etikett eine entscheidende Rolle bei der Auswahl einer Flasche, sei es als Geschenk oder für eine Dinnerparty.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die aktuellen Designtrends von Weinetiketten, ihre Herstellung sowie Tipps und Tricks für die Gestaltung eigener Etiketten.
Weinetiketten: Eine Design-Nische mit Potenzial?
Laut einer Umfrage von wine.net aus dem Jahr 2016 wählt ein beträchtlicher Teil der Verbraucher ihren Wein basierend auf dem Etikett aus. Das überrascht nicht: Ein Etikett kann viel über einen Wein verraten, sei es die vermeintliche Exklusivität, die Frische oder eine bestimmte Geschmacksrichtung. Mit dem weltweiten Anstieg des Weinkonsums auf 292,3 Millionen Hektoliter im Jahr 2018 werden kleine Weingüter und naturbelassene Weine immer beliebter, was zu verstärkten Einkäufen in Geschäften und Supermärkten führt. Um in diesem wachsenden Markt hervorzustechen, müssen Winzer nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, sondern auch ihre Produkte ansprechend präsentieren und Geschichten erzählen, um potenzielle Kunden zum Kauf zu bewegen.
Ein Weinetikett dient auch dazu, gesetzlich vorgeschriebene Informationen wie Herkunft und Alkoholgehalt bereitzustellen. Darüber hinaus fungiert der Text auf dem Etikett als Kommunikationsmittel für die Marke, um ihre Botschaft an die Verbraucher zu vermitteln, ähnlich wie bei einem Werbeplakat.
Klassisch oder modern: Welches Design ist für Weinetiketten angesagt?
Moderne Weinproduzenten experimentieren vermehrt mit ihren Etiketten und setzen häufig auf außergewöhnliches Design, um ihre Produkte von der Konkurrenz abzuheben. In Anbetracht der steigenden Vielfalt an Weinen gibt es auch eine zunehmende Variation an Etikettendesigns, von denen einige im Folgenden näher erläutert werden.
Weinetiketten im klassischen Stil sind besonders bei traditionellen Weingütern beliebt, die ihr Erbe betonen möchten. Diese Etiketten zeichnen sich oft durch kalligrafische Schriften und Abbildungen von Weinbergen auf einem hochwertigen Hintergrund aus, was dem Wein ein anspruchsvolles Erscheinungsbild verleiht.
Ein Beispiel hierfür ist das Rebranding eines historischen französischen Weinguts, das seine klassischen Elemente beibehielt, darunter die kalligrafische Schrift und die Weinberg-Illustration. Durch das angepasste Design erhält das Etikett einen zeitgemäßen Touch, ohne dabei den traditionellen Charakter zu verlieren.
Moderne Weinetiketten hingegen setzen auf innovative Gestaltungselemente wie Bilder, abstrakte Muster und unkonventionelle Schriftarten, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Diese Designs können überraschend sein und eignen sich gut, um neue Weine einzuführen oder etablierte Marken zu aktualisieren.
Ein spanisches Weinetikett nutzt beispielsweise moderne Grafiken, um eine persönliche Geschichte zu erzählen und gleichzeitig einen Bezug zur digitalen Welt herzustellen. Diese unkonventionelle Herangehensweise spiegelt sich in einem farbenfrohen und dynamischen Design wider, das junge Weinliebhaber anspricht.
Minimalistische Weinetiketten wiederum reduzieren die Gestaltung auf das Wesentliche, mit klaren Linien, einfachen Farben und zurückhaltenden Schriftarten. Diese schlichten Designs erzeugen eine moderne Ästhetik und lenken die Aufmerksamkeit auf das Produkt selbst.
Ein deutscher Weinhersteller verwendet beispielsweise minimalistische Gestaltungselemente, darunter eine einfache Schriftart und ein zurückhaltendes Farbschema, um die Eleganz und Qualität seines Weins zu betonen.
Weinetiketten mit Illustrationen und Bildern bieten eine weitere Möglichkeit, das Etikett zu gestalten und eine Geschichte zu erzählen. Diese Designs können von abstrakten Kunstwerken bis hin zu detaillierten Abbildungen reichen und dienen dazu, die Persönlichkeit des Weins oder des Weinguts zu vermitteln.
Ein Beispiel hierfür ist ein Projekt eines spanischen Weinguts, das die traditionellen Symbole eines Kartenspiels auf kreative Weise interpretiert. Durch die Verwendung von Illustrationen entsteht ein einzigartiges und auffälliges Design, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Typografische Weinetiketten setzen hingegen auf die Kraft der Schrift, um einprägsame
Designs zu schaffen. Diese Etiketten verwenden oft verschiedene Schriftarten und -stile, um visuell ansprechende Layouts zu erzeugen und gleichzeitig Informationen klar und übersichtlich zu präsentieren.
Eine italienische Weinkellerei beispielsweise verwendet große, fette Buchstaben, um ein einfaches und dennoch markantes Design zu schaffen, das die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht.
Weinetiketten mit Goldfolie und Prägung verleihen den Flaschen ein luxuriöses und edles Erscheinungsbild, das sie von anderen abhebt. Diese Techniken können dazu beitragen, die Exklusivität und Qualität des Weins zu betonen und gleichzeitig ein einzigartiges taktiles Erlebnis für die Verbraucher zu schaffen.
Eine italienische Weinkellerei setzt beispielsweise auf Goldfolienprägung, um ihre Flaschen und Verpackungen zu veredeln und ihnen einen Hauch von Eleganz zu verleihen.
Wie gestaltet man das perfekte Weinetikett?
Um ein gelungenes Weinetikett zu entwerfen, ist eine gründliche Recherche unerlässlich. Es ist wichtig, die gesetzlichen Anforderungen für Weinetiketten zu beachten und sicherzustellen, dass alle erforderlichen Informationen korrekt angegeben werden.
Darüber hinaus sollte die Wahl des Materials und des Druckverfahrens sorgfältig erfolgen, um sicherzustellen, dass das Etikett den Anforderungen während des Transports und der Lagerung standhält.
Ein Verständnis für die Geschichte und Traditionen des Weins sowie des Weinguts kann helfen, ein einzigartiges und aussagekräftiges Etikett zu gestalten, das die Identität des Produkts widerspiegelt.
Insgesamt bietet das Design von Weinetiketten eine vielfältige und spannende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und die Geschichte eines Weins zu erzählen. Indem Designer und Winzer kreative Gestaltungselemente und innovative Techniken einsetzen, können sie dazu beitragen, die Weinbranche zu bereichern und das Interesse an dieser traditionsreichen und faszinierenden Welt zu wecken.